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      二加一模式被廣泛認可 IPTV在競合中快速前行[圖]
      [ 通信界 / 佚名 / www.sdgj0817.com / 2012/10/20 16:56:19 ]
       

      在BIRTV期間,全國IPTV業務研討會也于同期召開,來自26個省市的廣電新媒體負責人齊聚北京交流IPTV發展狀況。在電信和廣電合作模式日益清晰的情況下,各地都急于上線IPTV業務,會上討論的焦點話題是CNTV與百視通在IPTV播控平臺對接上的紛爭。

      涉及各方利益

      對廣電來說,在總局頒發43號文后,繼之前“百視通+電信運營商”的“1+1”的的合作模式后,新的播控平臺確立的“1+1+1”的模式加入了地方廣電分成。因此,各省電視臺申請IPTV分平臺牌照,其庫存中的片源作為IPTV內容播放提供給電信運營商,并按用戶分成,即形成了電信、廣電與用戶間的B2B2C的商業模式。

      同時,在CNTV確定為全國惟一的IPTV中央集成播控總平臺的身份后,第一批和第二批共54家三網融合試點地區的IPTV用戶應按照協議規定,轉入到總平臺及其在各地的分平臺。目前首批12個試點城市已經全部建成了當地的集成播控分平臺,除上海、哈爾濱和廈門外,另外9個地方的分平臺都已經實現與CNTV總平臺的對接。但據很多廣電新媒體負責人反映,百視通在各地仍在按以往方式發展IPTV用戶,原有的用戶也遲遲沒有按政策要求進行切換?梢,現在的矛盾集中表現在廣電內部的CNTV和百視通雙方。

      截至目前,我國IPTV用戶數已經超過1700萬戶,此前相關機構預測,IPTV用戶數到今年年底將達到2000萬戶,而這個數字依然較為保守。

      三網融合專家侯自強認為,盡管IPTV業務有可能會被OTT所替代,實現從電信專網互聯網的轉變,但還需要政策的支持,在產業格局不斷變化的時代,IPTV在未來3~5年的發展空間足夠吸引產業鏈各方積極加入。

      IPTV作為單項業務本身并不盈利,電信運營商一直采用的模式是寬帶捆綁送機頂盒。除了IPTV牌照方的CNTV和百視通可以按用戶分成外,對于電信運營商來說,意在更快地推廣寬帶升級業務,將IPTV業務作為寬帶升級中的市場推廣成本,以贈送的方式促使用戶選擇寬帶升級。

      中央和地方的競合

      在與電信的合作中,CNTV與百視通都開始采用“1+1+1”的發展模式,但各自優勢不同。CNTV具有頻道資源優勢,一方面憑借政策支持,確立了全國惟一的IPTV中央集成播控總平臺的身份,另一方面依托中國聯通在北方十省較強的實力,近期二者陸續與地方廣電開展合作,如河北全省IPTV業務已進入實質性開展階段,北京IPTV業務合作協議也正式簽署,預計到今年年底都將正式上線。尤其是北京地區的合作,由于當地有線較為強勢,談判一度陷入困境,最終簽署協議標志著CNTV在IPTV業務上將會迅速推進。

      值得注意的是,CNTV與江蘇電視臺合作開展的IPTV業務發展同樣迅速,一個月內用戶增長41萬戶。深圳廣電相關人士介紹,與北方合作方式不同,江蘇建有自己研發的平臺,CNTV只作為牌照方不參與運營。顯然,各地廣電更傾向于與CNTV合作,在政策上獲得更多發展優勢,同時在南方市場化程度較高的省份,如江蘇模式一樣開展IPTV業務。

      百視通自2005年便獲得牌照,在IPTV運營、技術研發和資源上都有優勢,并且在2012年前擁有90%的IPTV用戶,存量用戶大。

      因此,在競爭格局上,此前獲得IPTV地方運營牌照的還有華數等運營商,不過因其同時開展數字電視業務,發展IPTV用戶會沖擊本來的業務。目前競爭集中在CNTV與百視通,主要矛盾在二者的合資公司如何分成?存量用戶如何轉移?新發展用戶如何歸屬?

      據了解,目前合資公司還未正式注冊、運營,相關各方還在進行博弈。高華證券分析認為,在IPTV運營領域,百視通具有難以替代優勢,未來必將在合資體系中占據重要一席。并且IPTV作為百視通的主營業務,平臺對接中的不積極也在意料之中,因而目前基本形成百視通、CNTV雙雄并立的格局。

      寬帶用戶之爭

      除了廣電內部,電信運營商之間也存在競爭,主要是用戶和寬帶的爭奪。

      作為寬帶捆綁業務,除了中國電信和中國聯通,中國移動也在與各地洽談IPTV業務。中國電信和中國聯通在寬帶提速中加快推出家庭寬帶業務,分別為“天翼e家”和“沃家庭”,寬帶用戶成為電信運營商爭奪焦點。

      近期,工信部副部長尚冰也表示,IPTV業務是一項前景非常好的產品,要加大力度快速推廣。今年7月底,占國內大部分IPTV市場份額的中國電信進行總量為486.4萬臺的機頂盒集采之后,中國聯通8月底也開啟了總量130萬的機頂盒的集采活動,開拓自己的市場。

      在IPTV業務發展中,用戶一直是爭奪的關鍵,在新的播控平臺政策推出之前,由于CNTV與電信運營商爭奪用戶控制權,雖然早在2009年就開通IPTV業務,但只在云南等少數城市開展業務。百視通與電信運營商合作中,只作為牌照方按用戶分成的模式,因此電信方面更傾向于與百視通合作。在新的播控政策出臺后,CNTV也放棄了對用戶的爭奪,與各地運營商快速合作推進IPTV業務。

      據業內人士透漏,用戶的爭奪涉及廣電和電信合作方面的矛盾。一方面電信運營商把控著用戶數量和用戶需求分析,各方分成是以用戶數為標準,有可能出現電信運營商瞞報用戶數的情況。另一方面,廣電方面控制著IPTV的運營權卻無法獲知用戶的觀看需求,造成用戶體驗提升障礙。

       

      作者:佚名 合作媒體:不詳 編輯:顧北

       

       

       
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